Ads · Performance
Métricas del período
| Anuncio | Campaña | Rubro | Gasto | Clics | Impr. | Conv. | CTR | CPC | CPA |
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| Rubro | Ventas | GMV | Ticket prom. | Fee prom. | Tasa cierre |
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| % Mix | Budget est. | Rubro / Campaña | Gastado | Gasto rubro | Días mes | Corridos | % Gasto |
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| Rubro | Gasto | Clics | Conv. ads | CTR | CPC | CPA ads |
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| Campaña | Canal | Rubro | Gasto | Clics | Conv. | CTR | CPC | CPA |
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| Campaña | Ad Group | Gasto | Clics | Conv. | CTR | CPC | CPA |
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| Anuncio | Campaña | Rubro | Gasto | Clics | Conv. | CTR | CPC | CPA |
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Ingresá el objetivo de conversiones (leads a WhatsApp) por rubro. El sistema calcula el budget basado en CPA histórico de Google Ads.
KPIs de Ads (Google + Meta)
| Gasto total ads | Suma del spend de Google Ads + Meta Ads en el período seleccionado. |
| Clics totales | Total de clicks en anuncios. CTR = clics / impresiones. |
| Conversiones ads | Conversiones declaradas por las plataformas (click a WhatsApp, landing page view). No son ventas reales. |
| CPA combinado | Gasto total / conversiones declaradas. Lo que las plataformas dicen que cuesta cada conversión. |
Métricas de Negocio (cruce ads + Finanzas AT)
| Revenue (ads) | Ingreso AT + IVA de las ventas atribuidas a ads. Solo se cuentan ventas donde el teléfono del cliente matchea con un lead que llegó por el widget de ads. |
| GMV (ads) | Valor bruto de las transacciones (columna "Transacción total") de ventas atribuidas a ads. Es lo que paga el cliente final. |
| ROAS real | Revenue (ads) / Gasto en ads. Cuántos dólares de ingreso AT genera cada dólar invertido en publicidad. >1x = rentable. |
| CAC | Gasto en ads / clientes únicos adquiridos (teléfonos únicos en ventas matcheadas). Costo de adquirir un cliente. |
| CPV | Gasto en ads / ventas reales confirmadas. Diferente al CPA: el CPA usa conversiones declaradas por la plataforma, el CPV usa ventas reales de Finanzas AT. |
| Margen neto | Revenue (ads) - Gasto en ads. Si es positivo, la inversión publicitaria es rentable. |
| Tasa de cierre | Ventas reales / conversiones declaradas por plataformas (Google Ads + Meta Ads). Qué porcentaje de conversiones termina comprando. |
Por Rubro
| Ticket promedio | GMV / cantidad de ventas del rubro. Valor promedio que paga el cliente final por servicio. |
| Fee promedio | Revenue / cantidad de ventas del rubro. Ingreso promedio de AT por servicio (comisión). |
| Tasa de cierre | Ventas del rubro / conversiones ads del rubro (declarado por plataformas). Qué tan bien convierte cada rubro. |
Gasto vs Revenue por Rubro
| Barra azul | Gasto en ads para ese rubro (lo que se invirtió). |
| Barra naranja | Revenue real de AT para ese rubro (lo que entró por ventas atribuidas a ads). |
| ROAS real | Revenue / Gasto del rubro. >1x = el rubro genera más de lo que se invierte. |
| CPA | Gasto / conversiones declaradas del rubro. |
Pacing de Presupuesto
| Budget diario | Presupuesto diario configurado en Google Ads para cada campaña. |
| Budget mes | Budget diario × días del período. |
| Pace | % gastado / % del tiempo transcurrido. >1.1x = gastando más rápido (over). <0.9x = subejecutando (under). 0.9-1.1x = on track. |
Cómo funciona el cruce de datos
1. El widget de ToChat captura leads (teléfono + UTM de la campaña).
2. Esos leads quedan registrados en la tabla opportunity de Supabase (canal, campaña/UTM y rubro).
3. Finanzas AT registra ventas en "Tabla Ingresos" con el teléfono del cliente.
4. El dashboard cruza opportunity (leads) con "Tabla Ingresos" (ventas) por teléfono normalizado (ignora el 0 de más y unifica el código de país; los extranjeros se dejan enteros). El teléfono que se muestra/exporta es el de la tabla customer.
5. El canal del lead se infiere de channel_type / UTM / referrer de la opportunity (gclid → Google, fbclid → Meta).
Filtro de canal
Combinado: muestra datos de ambos canales + todas las ventas matcheadas.
Google: solo ads de Google + ventas de leads con gclid o sin UTM.
Meta: solo ads de Meta + ventas de leads con fbclid.
Cross-canal · Negocio
General
Tocá Analizar con IA para categorizar los motivos de cancelación del período con Gemini.
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