| Rubro | Ventas | GMV | Ticket prom. | Fee prom. | Tasa cierre |
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| % Mix | Budget est. | Rubro / Campaña | Gastado | Gasto rubro | Días mes | Corridos | % Gasto |
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| Rubro | Gasto | Clics | Conv. ads | CTR | CPC | CPA ads |
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| Campaña | Canal | Rubro | Gasto | Clics | Conv. | CTR | CPC | CPA |
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| Campaña | Ad Group | Gasto | Clics | Conv. | CTR | CPC | CPA |
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Ingresá el objetivo de conversiones (leads a WhatsApp) por rubro. El sistema calcula el budget basado en CPA histórico de Google Ads.
KPIs de Ads (Google + Meta)
| Gasto total ads | Suma del spend de Google Ads + Meta Ads en el período seleccionado. |
| Clics totales | Total de clicks en anuncios. CTR = clics / impresiones. |
| Conversiones ads | Conversiones declaradas por las plataformas (click a WhatsApp, landing page view). No son ventas reales. |
| CPA combinado | Gasto total / conversiones declaradas. Lo que las plataformas dicen que cuesta cada conversión. |
Métricas de Negocio (cruce ads + Finanzas AT)
| Revenue (ads) | Ingreso AT + IVA de las ventas atribuidas a ads. Solo se cuentan ventas donde el teléfono del cliente matchea con un lead que llegó por el widget de ads. |
| GMV (ads) | Valor bruto de las transacciones (columna "Transacción total") de ventas atribuidas a ads. Es lo que paga el cliente final. |
| ROAS real | Revenue (ads) / Gasto en ads. Cuántos dólares de ingreso AT genera cada dólar invertido en publicidad. >1x = rentable. |
| CAC | Gasto en ads / clientes únicos adquiridos (teléfonos únicos en ventas matcheadas). Costo de adquirir un cliente. |
| CPV | Gasto en ads / ventas reales confirmadas. Diferente al CPA: el CPA usa conversiones declaradas por la plataforma, el CPV usa ventas reales de Finanzas AT. |
| Margen neto | Revenue (ads) - Gasto en ads. Si es positivo, la inversión publicitaria es rentable. |
| Tasa de cierre | Ventas reales / leads totales del widget. Qué porcentaje de leads que llegan por ads terminan comprando. |
Por Rubro
| Ticket promedio | GMV / cantidad de ventas del rubro. Valor promedio que paga el cliente final por servicio. |
| Fee promedio | Revenue / cantidad de ventas del rubro. Ingreso promedio de AT por servicio (comisión). |
| Tasa de cierre | Ventas del rubro / total de leads. Qué tan bien convierte cada rubro. |
Gasto vs Revenue por Rubro
| Barra azul | Gasto en ads para ese rubro (lo que se invirtió). |
| Barra naranja | Revenue real de AT para ese rubro (lo que entró por ventas atribuidas a ads). |
| ROAS real | Revenue / Gasto del rubro. >1x = el rubro genera más de lo que se invierte. |
| CPA | Gasto / conversiones declaradas del rubro. |
Pacing de Presupuesto
| Budget diario | Presupuesto diario configurado en Google Ads para cada campaña. |
| Budget mes | Budget diario × días del período. |
| Pace | % gastado / % del tiempo transcurrido. >1.1x = gastando más rápido (over). <0.9x = subejecutando (under). 0.9-1.1x = on track. |
Cómo funciona el cruce de datos
1. El widget de ToChat captura leads (teléfono + UTM de la campaña).
2. Se guardan en la pestaña "Leads (widget)" del Google Sheet.
3. Finanzas AT registra ventas en "Tabla Ingresos" con el teléfono del cliente.
4. El dashboard cruza ambas tablas por teléfono (últimos 8 dígitos): si un teléfono del lead aparece en ventas → venta atribuida a ads.
5. Leads sin UTM se atribuyen a Google por defecto. Leads con fbclid se atribuyen a Meta.
Filtro de canal
Combinado: muestra datos de ambos canales + todas las ventas matcheadas.
Google: solo ads de Google + ventas de leads con gclid o sin UTM.
Meta: solo ads de Meta + ventas de leads con fbclid.